Die Imagekampagne des Deutschen Handwerks
2026 steht die Handwerkskampagne ganz im Zeichen eines modernen und reflektierten Karrierebegriffs. Unter dem Motto „Wir machen Karriere mit Gefühl.“ beleuchtet die bundesweite Imagekampagne des Handwerks die vielen Facetten beruflicher Entwicklung im Handwerk.
© Das Handwerk
Kampagne des Handwerks 2026
Zielgruppe der Kampagne ist vor allem die junge Generation, die eine herkömmliche Karriere „um jeden Preis“ zunehmend ablehnt. Mit seinen 136 Berufen bietet das Handwerk jungen Menschen vielfältige Möglichkeiten, ihren ganz persönlichen Weg zu finden, ohne sich dabei zu verlieren: mit Sinn, Zusammenhalt und Erfüllung. Ausgehend von der Ausbildung eröffnen sich dann unterschiedlichste Karrierewege: von zahlreichen Spezialisierungen und der Meisterqualifikation bis hin zur Gründung oder Betriebsübernahme.
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Die erste Werbewelle 2026 begann mit einem auffälligen TV-Spot, der in reichweitenstarken Umfeldern von ARD, Pro7, SAT 1, RTL und VOX ausgestrahlt wurde. Gleichzeitig ist der Spot auf allen namhaften Streaming-Plattformen verfügbar. Darüber hinaus ist die Kampagne auf über 8.800 traditionellen und digitalen Out-of-Home-Flächen sowie auf Social Media aktiv vertreten.
Aktuelle Kampagnenmotive
Die vier neuen Kampagnenmotive zeigen starke Persönlichkeiten aus unterschiedlichen Gewerken – echte Vorbilder, die Lust auf eine Karriere im Handwerk machen. Nutzen Sie die Materialien auch in Ihren eigenen Kanälen und steigern Sie so die Reichweite der Kampagne. Im Werbeportal stehen alle Motive in verschiedenen Formaten bereit – auf Wunsch auch mit Ihrem Unternehmenslogo.
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Neue App „Handwerk Heroes“
Die neue App „Handwerk Heroes“ soll jungen Menschen auf spielerische Weise die Vielfalt handwerklicher Berufe näherbringen und sie nachhaltig für das Handwerk begeistern. In einer gamifizierten Erlebniswelt können Jugendliche über einen selbst erstellten Heldencharakter („Hero“) Berufe entdecken, Aufgaben und Missionen ausprobieren und sich Schritt für Schritt orientieren. Insgesamt lassen sich auf diese Weise alle 136 Ausbildungsberufe im Handwerk erkunden. Die App ist kostenlos im Apple App Store sowie im Google Play Store verfügbar.
© Das Handwerk
Werbemittelshop
Für Handwerker: Werbeartikel für Ihren Betrieb
Bestellen Sie die passenden Werkzeuge aus einem wechselndem Sortiment z.B. mit T-Shirts, Taschen, und vielem mehr. So kann jeder die Botschaften der Kampagne mit nach außen tragen. Hier geht es zum Werbeartikel-Shop
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Mehr InformationenNutzungsrechte von Bildmotiven laufen aus
Als Faustregel gilt: Materialien mit Kampagnen-Sprüchen auf einfarbigen Hintergrund dürfen uneingeschränkt weiter verwendet werden. Materialien aus der zweiten Kampagnenstaffel mit Fotomotiven, Video und Ton dürfen nicht mehr eingesetzt werden. Betriebe werden gebeten, betreffende Materialien nicht mehr zu verwenden und von ihrer Internetseite, ihren Social-Media-Accounts oder aus ihren Betriebsräumen zu entfernen. Ansonsten können rechtliche Abmahnungen nicht ausgeschlossen werden. Denn Nutzungsrechte für Materialien mit Rechten Dritter, wie Fotos, Videos oder Tonaufnahmen, werden in der Werbung gewöhnlich für einen befristeten Einsatzzeitraum eingekauft. Nach diesem Zeitraum dürfen diese Materialien nicht mehr verwendet werden. So auch bei der Imagekampagne des deutschen Handwerks.
Alle sogenannten blau-roten Textmotive, die das einheitliche Erscheinungsbild des Handwerks zusammen mit dem Logo in den vergangenen Jahren geprägt haben, bleiben damit auch für die Zukunft erhalten. Lediglich einige Fotomotive und Videos können nicht mehr zum Einsatz kommen.